Adidas, Prada đối mặt rủi ro thương hiệu từ tranh cãi bản quyền văn hoá

Adidas vừa gửi lời xin lỗi tới cộng đồng Oaxaca (Mexico) sau khi vấp phải phản ứng mạnh mẽ vì mẫu giày “Oaxaca slip-on” bị cho là sao chép dép huarache – sản phẩm truyền thống lâu đời của địa phương. Thiết kế này kết hợp đế sneaker hiện đại với lớp da đan thủ công, nhưng không ghi nhận nguồn gốc văn hoá, dẫn đến cáo buộc chiếm dụng di sản.

Sự phản đối lên tới đỉnh điểm khi Tổng thống Mexico Claudia Sheinbaum và Thống đốc bang Oaxaca trực tiếp lên tiếng, cho rằng việc “lấy cảm hứng sáng tạo” không thể là lý do hợp pháp để thương mại hoá di sản cộng đồng. Chính phủ Mexico cũng cho biết đang cân nhắc biện pháp pháp lý để bảo vệ quyền lợi của người dân bản địa.

Adidas vừa gửi lời xin lỗi tới cộng đồng Oaxaca (Mexico) sau khi vấp phải phản ứng mạnh mẽ vì mẫu giày “Oaxaca slip-on” bị cho là sao chép dép huarache – sản phẩm truyền thống lâu đời của địa phương.

Đáp lại, Adidas cùng nhà thiết kế Willy Chavarria – người Mỹ gốc Mexico – đã công khai xin lỗi, cam kết đối thoại và hợp tác với cộng đồng Yalálag nhằm “tôn vinh di sản văn hóa”. Chavarria thừa nhận mẫu giày chưa thể hiện đúng tinh thần hợp tác và tôn trọng.

Không chỉ Adidas, thương hiệu xa xỉ Prada cũng gặp tranh cãi hồi tháng 6 khi ra mắt mẫu dép da quai đan gần như giống hệt dép Kolhapuri – di sản Ấn Độ có lịch sử từ thế kỷ XII. Giá bán 844 USD/đôi dép Prada so với 12 USD cho dép truyền thống càng khiến dư luận phẫn nộ.

Trước sức ép, Prada khẳng định sẵn sàng hợp tác với nghệ nhân Ấn Độ, đồng thời cho biết sản phẩm mới chỉ dừng ở giai đoạn phác thảo và chưa chắc thương mại hóa. Tuy nhiên, Hiệp hội nghệ nhân Kolhapuri và nhiều nhân vật văn hoá tại Ấn Độ bày tỏ thất vọng vì di sản địa phương không được ghi nhận đúng mức.

Theo giới quan sát, các sự cố này cho thấy thị trường thời trang toàn cầu ngày càng nhạy cảm với vấn đề bản quyền văn hoá. Chiếm dụng thiết kế truyền thống không chỉ dẫn đến rủi ro pháp lý mà còn có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính bền vững và đạo đức kinh doanh.

Thu giữ hàng nghìn sản phẩm nghi giả mạo Rolex, Gucci, Prada... đang được bán ở Sài Gòn Square và chợ Bến Thành

Quảng Bình: Phát hiện hộ kinh doanh mỹ phẩm nhập lậu và hàng hóa giả mạo nhãn hiệu

Thanh Hóa: Xử phạt cá nhân buôn bán quần ảo giả mạo nhãn hiệu Adidas

Gia Lai: Xử phạt 1 cơ sở kinh doanh giày giả mạo nhãn hiệu