Ngành du lịch Việt Nam đang duy trì đà tăng trưởng ấn tượng khi liên tiếp thiết lập các kỷ lục mới về lượng khách quốc tế, tạo nền tảng thuận lợi để hướng tới mục tiêu đón 25 triệu lượt khách trong năm 2026. Theo số liệu mới nhất, trong tháng 5, Việt Nam đón khoảng 1,78 triệu lượt khách quốc tế, tăng 16,5% so với cùng kỳ năm trước. Lũy kế 5 tháng đầu năm, tổng lượng khách quốc tế đạt 10,6 triệu lượt, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025 và hoàn thành khoảng 42% kế hoạch cả năm.

Đây là mức tăng trưởng cao nhất từ trước đến nay của ngành du lịch Việt Nam, phản ánh hiệu quả từ các chính sách thị thực thông thoáng, môi trường chính trị - xã hội ổn định, hoạt động xúc tiến quảng bá được đẩy mạnh cùng chất lượng dịch vụ ngày càng được cải thiện.

Xét theo thị trường nguồn, Trung Quốc tiếp tục là quốc gia có lượng khách đến Việt Nam lớn nhất với hơn 443.700 lượt khách trong tháng 5. Hàn Quốc đứng thứ hai với gần 278.000 lượt khách, trong khi Nga vươn lên vị trí thứ ba với hơn 113.400 lượt khách.

Tính chung 5 tháng đầu năm, 10 thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Đài Loan (Trung Quốc), Campuchia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Nhật Bản, Philippines và Australia. Đáng chú ý, khu vực Đông Nam Á tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng tích cực. Trong đó, Philippines nổi lên là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất khi lượng khách đến Việt Nam đạt hơn 301.600 lượt, tăng 71,9% so với cùng kỳ năm trước.

Các chuyên gia cho rằng sự gia tăng của khách Đông Nam Á xuất phát từ xu hướng lựa chọn các điểm đến gần để tiết kiệm chi phí đi lại, đồng thời được hỗ trợ bởi mạng lưới đường bay ngày càng mở rộng giữa Việt Nam và các quốc gia trong khu vực. Tại thị trường Nam Á, lượng khách Ấn Độ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh với hơn 408.400 lượt khách trong 5 tháng đầu năm, tăng trên 50% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tuy nhiên, điểm sáng nổi bật nhất của du lịch Việt Nam trong năm nay đến từ thị trường Nga. Trong tháng 5, Việt Nam đón hơn 113.000 lượt khách Nga, tăng gần 160% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 5 tháng đầu năm, lượng khách từ quốc gia này đạt gần 618.000 lượt, tăng tới 194% - mức tăng cao nhất trong số các thị trường quốc tế trọng điểm.

Theo các chuyên gia du lịch, sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường Nga đến từ việc khôi phục các đường bay thẳng và các chuyến bay thuê chuyến đến những trung tâm nghỉ dưỡng nổi tiếng như Khánh Hòa và Phú Quốc. Bên cạnh yếu tố thuận lợi về kết nối hàng không, Việt Nam còn được đánh giá là điểm đến an toàn, có khí hậu nhiệt đới, chi phí hợp lý và hệ thống nghỉ dưỡng ngày càng đa dạng, phù hợp với nhu cầu của du khách Nga.

Ngược lại, một số thị trường truyền thống bắt đầu xuất hiện dấu hiệu tăng trưởng chậm lại. Trong tháng 5, lượng khách Hàn Quốc giảm 12,8% so với cùng kỳ năm trước và giảm hơn 10% so với tháng trước đó. Trung Quốc vẫn duy trì vị trí thị trường lớn nhất nhưng lượng khách trong 5 tháng đầu năm giảm nhẹ 2,7% so với cùng kỳ. Theo các chuyên gia, đây chủ yếu là sự điều chỉnh mang tính chu kỳ sau giai đoạn phục hồi mạnh hậu đại dịch, thay vì tín hiệu đáng lo ngại về sức hút của điểm đến Việt Nam.

Đối với thị trường Trung Quốc, xu hướng thắt chặt chi tiêu và ưu tiên các chuyến du lịch nội địa đang ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch nước ngoài. Trong khi đó, khách Hàn Quốc đang có thêm nhiều lựa chọn tại các điểm đến cạnh tranh trong khu vực như Nhật Bản và Thái Lan. Để duy trì sức hút đối với các thị trường truyền thống, giới chuyên gia cho rằng ngành du lịch Việt Nam cần tập trung nâng cao trải nghiệm thay vì chỉ tăng số lượng khách.

Các sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng kết hợp công việc, du lịch golf, chăm sóc sức khỏe, nghỉ dưỡng cao cấp hay các chương trình trải nghiệm chuyên sâu được xem là hướng đi phù hợp đối với khách Hàn Quốc. Trong khi đó, thị trường Trung Quốc cần hướng mạnh hơn đến nhóm khách trẻ, khách tự túc và khách có mức chi tiêu cao. Bên cạnh đó, việc mở rộng các phương thức thanh toán phổ biến của từng quốc gia tại các điểm du lịch lớn cũng được xem là giải pháp quan trọng nhằm nâng cao trải nghiệm và sự thuận tiện cho du khách quốc tế.

Theo đánh giá của các chuyên gia, kết quả tăng trưởng kỷ lục của du lịch Việt Nam là thành quả của nhiều yếu tố cộng hưởng, từ chính sách kéo dài thời gian lưu trú cho khách quốc tế, mở rộng diện cấp thị thực điện tử đến việc nâng cao hình ảnh điểm đến trên các bảng xếp hạng du lịch toàn cầu.

Cùng với đó, sự phát triển của các sản phẩm du lịch mới như du lịch MICE, du lịch golf, du lịch sinh thái và trải nghiệm văn hóa đã giúp ngành du lịch giảm dần sự phụ thuộc vào tính mùa vụ, qua đó duy trì đà tăng trưởng ổn định trong suốt năm.