Vì sao HIEUTHUHAI bị cấm quảng cáo kem Celano và Merino?

Tòa án nhân dân TPHCM vừa có quyết định áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời "Cấm hoặc buộc thực hiện hành vi nhất định" liên quan đến việc sử dụng nhãn hiệu Celano.
Raper HIEUTHUHAI là Tổng giám đốc trải nghiệm của nhãn hiệu kem Celano (Ảnh: Celano).
Raper HIEUTHUHAI là Tổng giám đốc trải nghiệm của nhãn hiệu kem Celano (Ảnh: Celano).

Biện pháp này được Tòa án Nhân dân TPHCM đưa ra hôm 17/1, sau khi xem xét các chứng cứ liên quan và đơn yêu cầu của Kido Group. Theo đó, cơ quan này áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời, nhằm ngăn chặn hậu quả nghiêm trọng có thể xảy ra, yêu cầu Kido Foods và các đối tác, bao gồm Công ty cổ phần Đất Việt Media, chấm dứt mọi chiến dịch quảng bá liên quan đến thương hiệu Celano và Merino

Vụ việc tranh chấp thương hiệu kem Merino và Celano diễn ra sau khi Nutifood nắm quyền kiểm soát Kido Foods (tháng 9/2024) với 51% cổ phần, trong khi Kido Group giữ lại 49% cổ phần.

Kido Foods, từng là công ty con của Kido Group, trước đây vừa sản xuất vừa sở hữu trí tuệ hai thương hiệu kem Merino và Celano. Từ năm 2022, sau tái cơ cấu, quyền sở hữu hai thương hiệu kem này được chuyển về Kido Group, còn Kido Foods chỉ đảm nhiệm vai trò sản xuất.

"Thương hiệu Merino và Celano đã được chuyển nhượng toàn bộ quyền sở hữu trí tuệ về tập đoàn từ cuối năm 2022, theo giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu Celano và Merino do Cục trưởng Sở hữu trí tuệ cấp ngày 27/3/2008 và 23/3/2011", Kido Group cho biết.

Tập đoàn cho rằng mọi hoạt động sử dụng thương hiệu này phải được sự đồng ý trước từ Kido Group. Tuy nhiên, Kido Foods vẫn tiến hành quảng bá hai thương hiệu này mà không có sự chấp thuận, bao gồm việc sử dụng hình ảnh trong các chiến dịch quảng cáo trên TikTok, YouTube, Facebook và các chương trình truyền hình như "Anh Trai Say Hi", chương trình "2 ngày 1 đêm".

Đặc biệt, rapper Hiếu Thứ Hai (nghệ danh HIEUTHUHAI) tên thật Trần Minh Hiếu, được bổ nhiệm làm giám đốc trải nghiệm (CXO - chịu trách nhiệm tìm giải pháp sáng tạo, cải thiện sản phẩm và dịch vụ, tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và nhân viên, đảm bảo sự hài lòng trên mọi điểm chạm) của Kido Foods từ tháng 11/2024, cũng đã quảng bá thương hiệu Celano trên các nền tảng mạng xã hội và truyền hình. Trần Minh Hiếu sinh năm 1999, nổi lên từ chương trình King of Rap, sau đó vụt sáng thành ngôi sao showbiz Việt nhờ tham gia gameshow 2 ngày 1 đêm, cũng như thành quán quân chương trình Anh Trai Say Hi.

Để giải quyết triệt để tranh chấp, ngoài động thái yêu cầu Tòa án áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời trên, Kido Group cho hay sẽ tổ chức đại hội đồng cổ đông bất thường ngày 24/1. Cuộc họp sẽ tập trung xin ý kiến cổ đông về các quyết định quản lý và bảo vệ thương hiệu Merino và Celano, đồng thời xem xét lại các giao dịch bán cổ phần tại Kido Foods trong thời gian qua.

Hình ảnh ca sĩ HIEUTHUHAI gắn với thương hiệu kem Celano trong chiến dịch bán hàng Tết
Hình ảnh ca sĩ HIEUTHUHAI gắn với thương hiệu kem Celano trong chiến dịch bán hàng Tết.

Trước đó, hồi tháng 11/2024, thương hiệu kem Celano đã gây chú ý với chiến dịch marketing táo bạo xoay quanh việc bổ nhiệm rapper HIEUTHUHAI làm giám đốc trải nghiệm (CEO). Chiến dịch này sử dụng hiệu quả mạng xã hội tạo ra một làn sóng truyền thông thời điểm đó.

Cụ thể ngày 24/11/2024, HIEUTHUHAI thông báo đảm nhận vị trí CEO trên trang cá nhân, thu hút hơn 86.000 lượt tương tác. Celano chính thức xác nhận thông tin vào ngày hôm sau bằng việc thay đổi hình ảnh trang fanpage.

Thậm chí các thành viên trong nhóm nhạc nam MOPIUS được hình thành sau "Anh trai Say Hi", gồm HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hùng MasterD, HURRYKNG và Dương Domic, cùng nghệ sĩ Lê Dương Bảo Lâm - một gương mặt của "2 ngày 1 đêm", cũng được giới thiệu nằm trong "ban lãnh đạo cấp cao" của thương hiệu kem.

Các nghệ sĩ này tham gia vào nhiều sự kiện và chiến dịch quảng bá, tăng cường nhận diện thương hiệu.

Ngọc Anh

Cùng chuyên mục

Tin khác

Hóa chất Đức Giang thay CEO, hết cảnh "cha chủ tịch, con tổng giám đốc"

Hóa chất Đức Giang thay CEO, hết cảnh "cha chủ tịch, con tổng giám đốc"

Ông Đào Hữu Duy Anh, con trai ông Đào Hữu Huyền - Chủ tịch Hóa chất Đức Giang, đã rời khỏi vị trí Tổng giám đốc và đảm nhận chức vụ mới là Phó chủ tịch thường trực HĐQT.
Chuyển giao 18 doanh nghiệp Nhà nước về Bộ Tài chính

Chuyển giao 18 doanh nghiệp Nhà nước về Bộ Tài chính

18 tập đoàn, tổng công ty được chuyển giao quyền đại diện chủ sở hữu Nhà nước từ Ủy ban Quản lý vốn Nhà nước tại doanh nghiệp sang Bộ Tài chính.
Samsung Việt Nam có tân Tổng Giám đốc

Samsung Việt Nam có tân Tổng Giám đốc

Samsung Việt Nam bổ nhiệm ông Na Ki Hong làm Tổng Giám đốc từ ngày 1/3, thay thế ông Choi Joo Ho sau khi kết thúc nhiệm kỳ.
Vì sao phần lớn nhân sự của nhựa Rạng Đông nghỉ việc?

Vì sao phần lớn nhân sự của nhựa Rạng Đông nghỉ việc?

Nhựa Rạng Đông cho biết đang đối mặt với nhiều khó khăn khi cả công ty mẹ và các công ty con đều ngừng hoạt động, trong khi phần lớn nhân sự đã nghỉ việc.
Bàn giao MobiFone về Bộ Công an

Bàn giao MobiFone về Bộ Công an

Chính phủ vừa phê duyệt chủ trương chuyển giao quyền đại diện chủ sở hữu vốn Nhà nước tại Tổng công ty Viễn thông MobiFone từ Ủy ban Quản lý vốn Nhà nước tại doanh nghiệp sang Bộ Công an.
Phạm Thoại hủy mega live giữa lùm xùm từ thiện

Phạm Thoại hủy mega live giữa lùm xùm từ thiện

TikToker Phạm Thoại đã hủy bỏ phiên mega live dự kiến ​​vào ngày 28 tháng 2. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh tranh cãi đang diễn ra xung quanh các khoản quyên góp từ thiện mà anh đã kêu gọi.
Phạm Thoại tên thật là gì, quê ở đâu?

Phạm Thoại tên thật là gì, quê ở đâu?

Cái tên Phạm Thoại đang trở thành từ khóa nóng được tìm kiếm, với lượt xem live, lượt donate (ủng hộ tiền qua livestream) cao ngất ngưởng.
Ngân hàng Nhà nước có Phó Thống đốc mới

Ngân hàng Nhà nước có Phó Thống đốc mới

Ông Nguyễn Ngọc Cảnh, Phó Chủ tịch Ủy ban Quản lý vốn Nhà nước - được điều động, bổ nhiệm làm Phó Thống đốc Ngân hàng Nhà nước, Thời hạn bổ nhiệm là 05 năm, quyết định có hiệu lực kể từ ngày 01/3/2025.
Toàn bộ HĐQT Rạng Đông từ chức, biểu tượng của ngành nhựa đã hết thời?

Toàn bộ HĐQT Rạng Đông từ chức, biểu tượng của ngành nhựa đã hết thời?

Chủ tịch HĐQT Rạng Đông Holding, ông Hồ Đức Lam, cùng con trai Hồ Đức Dũng và ba thành viên khác trong hội đồng quản trị vừa đồng loạt nộp đơn từ nhiệm.
Thừa thắng xông lên, doanh nghiệp dệt may đặt kế hoạch lãi lớn năm nay

Thừa thắng xông lên, doanh nghiệp dệt may đặt kế hoạch lãi lớn năm nay

2024 là một năm “ăn nên làm ra” của nhiều doanh nghiệp dệt may, đơn hàng nhận không hết, thừa thắng xông lên nhiều doanh nghiệp dệt may đặt kế hoach lãi lớn trong năm 2025.
Xem thêm

Thương hiệu nổi bật

partner-vingroup
partner-bivaco
partner-shb
partner-tan-hoang-minh-group
partner-hdbank
partner-sunshine-group
partner-vinacomin
partner-viglacera
partner-giovanni
partner-th
partner-bacabank
partner-danko-group
bidv3
Phiên bản di động