Khoảng cách giá thu hẹp đẩy mạnh xu hướng cao cấp hóa

Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự trỗi dậy của phân khúc cao cấp nằm ở sự biến động của chi phí linh kiện và bộ nhớ ngày càng tăng cao. Điều này đã gây áp lực trực tiếp lên các dòng smartphone giá rẻ và tầm trung, khiến giá bán lẻ tăng lên đáng kể. Hậu quả là khoảng cách giá giữa điện thoại tầm trung và các thiết bị flagship đang dần bị thu hẹp.

Thay vì mua một chiếc điện thoại tầm trung với mức giá không còn "bình dân", người tiêu dùng sẵn sàng chi thêm một khoản ngân sách để sở hữu thiết bị cao cấp. Quyết định này được thúc đẩy bởi mong muốn trải nghiệm hiệu năng mạnh mẽ, thời gian hỗ trợ phần mềm dài hạn và tuổi thọ thiết bị cao hơn. Bên cạnh đó, để kích cầu và hỗ trợ sự chuyển dịch này, các hãng công nghệ đã không ngừng mở rộng các chương trình hỗ trợ tài chính, trả góp, thu cũ đổi mới và cam kết mua lại. Xu hướng "cao cấp hóa" đang trở thành chiến lược then chốt giúp các nhà sản xuất duy trì nhu cầu thị trường và bảo vệ biên lợi nhuận trước áp lực chi phí.

Apple và Samsung chiếm trọn 84% thị phần toàn cầu

Sự kết hợp của hai "gã khổng lồ" Apple và Samsung đã tạo ra vị thế áp đảo hoàn toàn khi chiếm tới 84% thị phần smartphone cao cấp toàn cầu trong nửa đầu năm 2026.

Apple tiếp tục giữ vững ngôi vương với 65% thị phần và ghi nhận mức tăng trưởng 9% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, thành công này không chỉ đến từ các phiên bản Pro cao cấp nhất mà phần lớn được dẫn dắt bởi hiệu suất bán hàng mạnh mẽ của dòng iPhone 17 tiêu chuẩn. Điều này cho thấy sức hút của hệ sinh thái Apple vẫn vô cùng lớn đối với người dùng phổ thông muốn bước chân vào phân khúc cao cấp mà không cần phải chi trả cho mức giá cao nhất.

Ở vị trí thứ hai, Samsung nắm giữ 19% thị phần với mức tăng trưởng 3%, bất chấp việc dòng Galaxy S26 ra mắt muộn hơn thường lệ. Galaxy S26 Ultra đóng vai trò là "đầu tàu" của hãng công nghệ Hàn Quốc khi đóng góp hơn một nửa tổng doanh số của cả dòng S26. Những cải tiến đáng giá như tính năng màn hình bảo mật (Privacy Display) cùng sự hoàn thiện về thiết kế đã giúp thiết bị này ghi điểm tuyệt đối trong mắt những người tiêu dùng chuộng công nghệ.

Sức ép từ các thương hiệu Trung Quốc và dự báo tương lai

Dù Apple và Samsung vẫn thống trị, bức tranh thị trường cao cấp không thể vắng bóng sự bám đuổi quyết liệt từ các nhà sản xuất smartphone Trung Quốc (đang nắm giữ 16% thị phần còn lại). Trên thực tế, thị phần của Apple đã giảm từ 74% trong nửa đầu năm 2022 xuống còn 65% ở hiện tại. Sự sụt giảm này phản ánh sức cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt là tại thị trường tỷ dân với sự vươn lên của Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo.

Nổi bật nhất trong nhóm này là OPPO với mức tăng trưởng lên tới 69% nhờ sức hút của dòng sản phẩm Find X9, biến hãng trở thành thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất phân khúc. Tiếp nối là vivo với mức tăng 20% nhờ dòng X300 sở hữu hiệu suất vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm.

Trong thời gian tới, xu hướng cao cấp hóa sẽ tiếp tục là định hướng chủ đạo của ngành công nghiệp di động. Khi vòng đời thay thế thiết bị của người dùng ngày càng kéo dài, trọng tâm của thị trường đang chuyển dịch từ sản lượng xuất xưởng sang tối đa hóa giá trị sản phẩm. Với vị thế vững chắc tại các thị trường phát triển, hệ sinh thái toàn diện và giá trị thương hiệu đã được khẳng định, Apple và Samsung được dự báo sẽ tiếp tục dẫn dắt cuộc đua, nhưng đồng thời cũng cần các chiến lược phòng thủ linh hoạt trước những bước tiến thần tốc từ các đối thủ đến từ Trung Quốc.