Đà Nẵng chuyển hướng chinh phục khách Nhật

Tại chương trình giới thiệu du lịch Đà Nẵng tại Tokyo Nhật Bản với chủ đề Chạm về Nguyên Bản, ngành du lịch thành phố đã chính thức xác định những bước đi chiến lược nhằm chinh phục thị trường khách quốc tế tiềm năng này. Nhật Bản từ lâu đã khẳng định vai trò là thị trường trọng điểm với mức tăng trưởng ổn định. Số liệu thống kê cho thấy trong năm 2025, tổng lượt khách từ đất nước mặt trời mọc đến Đà Nẵng đạt 291.170 lượt, chiếm 3,8% tổng lượng khách quốc tế và đứng thứ 8 trong nhóm 10 thị trường lớn nhất của thành phố. Đà này tiếp tục được duy trì đầy ấn tượng trong năm 2026 khi chỉ riêng 5 tháng đầu năm, lượng khách Nhật Bản đã đạt gần 164.317 lượt, chiếm 3,65% tổng lượng khách quốc tế.

Việc duy trì và mở rộng hệ thống các đường bay trực tiếp kết nối Đà Nẵng với những thành phố lớn tại Nhật Bản như Tokyo (Narita), Osaka và Nagoya đóng vai trò là nền tảng cốt lõi. Sự thuận lợi trong kết nối hàng không không chỉ đơn thuần là việc tăng lượt khách mà còn tạo điều kiện để đẩy mạnh giao lưu văn hóa, thương mại và thắt chặt mối quan hệ bền vững giữa hai quốc gia. Đây chính là bệ phóng quan trọng để Đà Nẵng tự tin triển khai các chiến dịch xúc tiến trong giai đoạn 2025 và 2026.

Sự chuyển dịch trong hành vi tiêu dùng của du khách Nhật Bản đang đòi hỏi các điểm đến phải thay đổi cách tiếp cận. Theo các phân tích mới nhất, khách Nhật ngày càng ưu tiên các dòng sản phẩm nghỉ dưỡng chữa lành (wellness and healing), xu hướng du lịch chậm, khám phá văn hóa nguyên bản và các hành trình du lịch thiên nhiên. Du khách hiện nay có xu hướng tìm kiếm những kỳ nghỉ lưu trú dài ngày với các hành trình giàu cảm xúc, nơi họ có thể kết nối sâu sắc với con người và môi trường bản địa thay vì chỉ tham quan danh thắng thuần túy.

Bà Nguyễn Thị Hồng Thắm, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng, nhận định rằng trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển mình mạnh mẽ, Đà Nẵng nổi lên như một điểm đến hấp dẫn, không chỉ bởi vẻ đẹp thiên nhiên vốn có mà còn nhờ những trải nghiệm văn hóa sâu sắc và hệ thống dịch vụ nghỉ dưỡng chữa lành đẳng cấp. Theo bà Thắm, thông điệp về sự nguyên bản chính là chìa khóa để đưa du khách đến gần hơn với các giá trị văn hóa, làng nghề và ẩm thực bản địa. Định hướng này được kỳ vọng sẽ đáp ứng trọn vẹn những nhu cầu khó tính của dòng khách chất lượng cao từ thị trường Nhật Bản, qua đó khẳng định vị thế của Đà Nẵng trên bản đồ du lịch quốc tế.

Tái định vị du lịch theo xu hướng mới

Để hiện thực hóa thông điệp Chạm về Nguyên Bản, Đà Nẵng đã xây dựng hệ thống sản phẩm đặc trưng với 5 điểm chạm tinh tế. Chạm về bản sắc là hành trình đưa du khách khám phá không gian văn hóa tại các làng nghề truyền thống. Tại đây, du khách được gặp gỡ các nghệ nhân, tìm hiểu những câu chuyện di sản tại các điểm đến tiêu biểu như làng nghề Thanh Hà, Kim Bồng, Trà Quế, Cẩm Thanh, Tam Thanh và Non Nước. Trải nghiệm này không chỉ là tham quan mà còn là sự kết nối giữa con người với những giá trị văn hóa lâu đời.

Tiếp nối hành trình là Chạm về tĩnh lặng, nơi dành cho những du khách mong muốn tìm kiếm sự cân bằng thân tâm trí. Các hành trình chăm sóc sức khỏe, thiền định, thưởng trà, trị liệu thảo dược và trekking được tổ chức tại Ngũ Hành Sơn, Mỹ Sơn, chùa Tam Thai và đỉnh Bàn Cờ. Việc tận dụng không gian tâm linh kết hợp thiên nhiên giúp du khách rũ bỏ áp lực cuộc sống thường nhật, tìm lại sự an yên trong tâm hồn. Đối với những người yêu thích khám phá hoang sơ, Chạm về nguyên sơ là lựa chọn lý tưởng. Hành trình này dẫn lối du khách hòa mình vào hệ sinh thái rừng và biển đặc trưng của miền Trung tại bán đảo Sơn Trà, Cù Lao Chàm, Hòa Bắc, Tây Giang, hồ Phú Ninh và Cổng trời Đông Giang. Các hoạt động như chèo SUP hay khám phá vùng dược liệu Sâm Ngọc Linh tạo nên một sự kết nối bền chặt giữa du khách với thiên nhiên kỳ vĩ.

Để tăng thêm sức hấp dẫn, hành trình Chạm về khoảnh khắc tập trung vào chuỗi sự kiện lễ hội quy mô lớn. Những trải nghiệm này được kết hợp khéo léo với các gói khuyến mại, vé ưu đãi trên nền tảng thương mại điện tử giúp du khách dễ dàng tiếp cận và kiến tạo những kỷ niệm đáng nhớ. Cuối cùng, Chạm về vị giác mang đến cơ hội thưởng thức tinh hoa ẩm thực xứ Quảng. Qua các tour chuyên đề và hoạt động trực tiếp chế biến món ăn cùng các đầu bếp, nghệ nhân địa phương, du khách sẽ hiểu hơn về văn hóa thông qua ngôn ngữ của hương vị.

Đà Nẵng hôm nay không chỉ được biết đến là thành phố biển năng động với hệ thống hạ tầng du lịch hiện đại và sân golf đẳng cấp mà còn mở rộng không gian trải nghiệm sang các giá trị văn hóa bền vững. Ngành du lịch thành phố đang xác định mục tiêu trọng tâm là dòng sản phẩm chất lượng cao, bền vững, chú trọng vào các loại hình du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, MICE, du lịch học đường và văn hóa.

Sự kết hợp giữa chiến lược phát triển bền vững và hoạt động quảng bá sâu sắc hứa hẹn sẽ mang lại thành công lớn. Đây chính là cách Đà Nẵng khẳng định mình là điểm đến thân thiện, an toàn và giàu bản sắc. Với sự đồng hành của Vietnam Airlines và các doanh nghiệp lữ hành, Đà Nẵng đang từng bước mở rộng hợp tác, tăng cường trao đổi khách hai chiều để xây dựng một tương lai du lịch chuyên biệt. Mỗi bước chân của du khách tại đây đều sẽ là một hành trình chạm vào những giá trị nguyên bản sâu sắc và đáng nhớ nhất.