Đợt điều chỉnh giá sâu kích cầu mua sắm và xu hướng chọn dung lượng bộ nhớ

Nhiều hệ thống bán lẻ lớn tại Việt Nam đồng loạt triển khai các chương trình ưu đãi, đưa giá bán của iPhone 17 Pro Max phiên bản tiêu chuẩn 256GB xuống quanh mức 35,2 triệu đồng, giảm khoảng 800.000 đồng so với giai đoạn trước. Đây được ghi nhận là mức giá sàn thấp nhất của model này kể từ khi chính thức lên kệ tại thị trường trong nước. Không dừng lại ở đó, các phiên bản có dung lượng lưu trữ lớn như 1TB và 2TB thậm chí còn ghi nhận mức giảm sâu hơn, dao động từ 3 đến 5 triệu đồng tùy thuộc vào chính sách chiết khấu và ưu đãi riêng của từng hệ thống cửa hàng.

Sự biến động về giá này mở ra cơ hội sở hữu dòng thiết bị cao cấp nhất của Apple với chi phí dễ tiếp cận hơn. Tuy nhiên, cơ cấu doanh số lại cho thấy một sự phân hóa rõ rệt trong tâm lý chọn lựa bộ nhớ của khách hàng. Theo số liệu từ các đại lý lớn như FPT Shop, phiên bản 256GB chiếm tỷ trọng áp đảo lên tới khoảng 80% tổng lượng iPhone 17 Pro Max bán ra. Phiên bản 512GB đứng thứ hai với khoảng 15%, trong khi các lựa chọn dung lượng cực đại 1TB và 2TB chỉ chiếm một phần nhỏ khoảng 5%.

Lý giải cho xu hướng này, các chuyên gia thị trường nhận định khoảng cách giá từ 10 đến 15 triệu đồng giữa bản tiêu chuẩn và các bản dung lượng cao là một rào cản tài chính rất lớn. Bên cạnh đó, sự phổ biến và tối ưu chi phí của các dịch vụ lưu trữ đám mây như iCloud đã giúp người dùng giải quyết bài toán không gian lưu trữ một cách linh hoạt. Đối với đại đa số nhu cầu sử dụng phổ thông hàng ngày, mức dung lượng từ 256GB đến 512GB đã được đánh giá là hoàn toàn đủ dùng.

Nghịch lý tiêu dùng giữa thị trường Việt Nam và xu hướng toàn cầu

Một điểm đặc biệt đáng chú ý trong đợt tổng kết thị trường này là sự khác biệt lớn giữa thị trường Việt Nam và bức tranh chung thế giới. Báo cáo từ cơ quan nghiên cứu thị trường Counterpoint Research trong quý I/2026 chỉ ra rằng, trên phạm vi toàn cầu, phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn mới là thiết bị smartphone được ưa chuộng nhất và đứng đầu về doanh số, trong khi phiên bản cao cấp iPhone 17 Pro Max xếp ở vị trí thứ hai.

Ngược lại, tại thị trường Việt Nam, dòng Pro Max luôn là chiếc "át chủ bài" thống trị phân khúc cao cấp. Thống kê tại các chuỗi bán lẻ lớn cho thấy iPhone 17 Pro Max luôn chiếm phần lớn lượng máy tiêu thụ trong toàn bộ dải sản phẩm mới của Apple. Đại diện FPT Shop chia sẻ dòng sản phẩm này chiếm tới hơn 70% tổng doanh số của thế hệ iPhone 17 tại hệ thống. Điều này phản ánh rõ nét thị hiếu độc đáo của người tiêu dùng Việt Nam, vốn luôn có xu hướng ưu tiên lựa chọn những dòng máy có cấu hình mạnh mẽ nhất, màn hình lớn nhất và mang tính nhận diện thương hiệu cao nhất khi quyết định đầu tư vào phân khúc cao cấp.

Vị thế vững chắc của Apple trước áp lực cạnh tranh khốc liệt

Trong nhóm sản phẩm siêu cao cấp, iPhone 17 Pro Max phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ hàng loạt đối thủ nặng ký chạy hệ điều hành Android như Samsung Galaxy S26 Ultra, OPPO Find X9 Pro hay vivo X300 Pro. Đây đều là những flagship được trang bị những công nghệ phần cứng tối tân và camera đột phá nhằm thu hút khách hàng.

Dẫu vậy, dòng sản phẩm cao cấp của Apple vẫn duy trì được tốc độ tăng trưởng và doanh số ổn định, đóng góp tỷ trọng lớn vào doanh thu của các đại lý bán lẻ trong nước. Giới kinh doanh nhận định, lợi thế cạnh tranh cốt lõi của iPhone nằm ở sự đồng bộ của hệ sinh thái, khả năng tối ưu hóa phần mềm lâu dài và tính thanh khoản cao khi có nhu cầu đổi máy cũ. Đối với nhiều người dùng, việc nâng cấp lên thế hệ iPhone mới đã trở thành một thói quen tiêu dùng định kỳ. Sự trung thành với thương hiệu cùng với các chương trình điều chỉnh giá kịp thời từ đại lý chính là bệ phóng giúp iPhone 17 Pro Max tiếp tục giữ vững ngôi vương tại thị trường Việt Nam trước khi bước vào các mùa mua sắm cao điểm tiếp theo.