Đứt gãy chuỗi cung ứng và chiến lược tối ưu hóa lợi nhuận

Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến bức tranh ảm đạm của quý II/2026 xuất phát từ tình trạng thiếu hụt nghiêm trọng nguồn cung linh kiện, đặc biệt là các linh kiện bộ nhớ. Điều này đẩy giá thành sản xuất lên cao, tạo ra áp lực lớn cho cả nhà sản xuất lẫn người tiêu dùng. Khi giá cả thiết bị trên đà leo thang, người dùng phổ thông có xu hướng trì hoãn việc mua sắm, kéo dài vòng đời sử dụng của các thiết bị cũ thay vì nâng cấp máy mới.

Trước bối cảnh nguồn cung phổ thông bị hạn chế, các nhà sản xuất không thể tiếp tục chạy đua về sản lượng. Thay vào đó, giải pháp tối ưu được nhiều hãng lựa chọn là tái cơ cấu dải sản phẩm, tập trung nguồn lực và linh kiện chất lượng cao cho phân khúc cao cấp. Đây là bước đi chiến lược và tất yếu nhằm bảo vệ biên lợi nhuận, duy trì khả năng sinh lời trong bối cảnh chi phí đầu vào chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

Bức tranh thị phần: Apple giữ vững ngôi vương, Lenovo ngược dòng ngoạn mục

Mặc dù chịu ảnh hưởng chung từ thị trường, Apple vẫn khẳng định vị thế thống trị tuyệt đối với 38% thị phần toàn cầu. Hãng đã xuất xưởng 13,5 triệu chiếc iPad trong quý II, giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, phiên bản iPad tiêu chuẩn tiếp tục là dòng máy chủ lực đóng góp phần lớn vào tổng doanh số, trong khi các mẫu iPad Air hay iPad mini chiếm tỷ trọng khiêm tốn hơn. Báo cáo tài chính quý của Apple ghi nhận doanh thu mảng iPad giảm 5%, tuy nhiên các chuyên gia đánh giá đây là hệ quả tất yếu từ khó khăn chung của toàn ngành chứ không phải sự suy yếu của riêng thương hiệu.

Bám sát ở vị trí thứ hai là Samsung với gần 6 triệu thiết bị được giao (giảm 13%), tương đương gần 18% thị phần. Đối mặt với áp lực thiếu hụt linh kiện, tập đoàn Hàn Quốc cũng đang chủ động ưu tiên đẩy mạnh các mẫu máy có tỷ suất sinh lời cao.

Điểm sáng hiếm hoi và ấn tượng nhất trong bức tranh quý II thuộc về Lenovo. Đi ngược lại đà suy giảm toàn cầu, Lenovo ghi nhận mức tăng trưởng dương mạnh mẽ, xuất xưởng gần 4 triệu thiết bị (tăng 27% theo một số thống kê) và vươn lên chiếm khoảng 11,1% thị phần. Thành công này đến từ việc hãng sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng, đánh trúng nhu cầu của tệp khách hàng phân khúc tầm trung và giáo dục, đồng thời tích cực mở rộng tầm ảnh hưởng tại các thị trường mới nổi. Xếp sau đó là Xiaomi và Huawei với sản lượng xấp xỉ 2,8 triệu và 2,7 triệu máy, không ngừng bám đuổi thông qua chiến lược hoàn thiện hệ sinh thái công nghệ đặc trưng của riêng mình.

Hệ sinh thái và trí tuệ nhân tạo (AI): Động lực định hình tương lai

Giới chuyên gia từ Omdia dự báo, tình trạng hạn chế nguồn cung và mức giá thành cao sẽ còn tiếp diễn trong phần còn lại của năm 2026. Tuy nhiên, thị trường sẽ không đi vào bế tắc mà đang chứng kiến sự phân hóa rõ rệt: ưu thế cạnh tranh đường dài sẽ thuộc về những doanh nghiệp xây dựng được hệ sinh thái số toàn diện, thay vì những hãng chỉ biết bám víu vào lợi thế giá rẻ.

Để tạo ra lực đẩy mới nhằm kích cầu, các nhà sản xuất đang dồn lực tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) trực tiếp lên nền tảng máy tính bảng. Những tính năng AI tiên tiến không chỉ giúp cải thiện năng lực đa nhiệm, tối ưu hóa quá trình làm việc và học tập từ xa, mà còn đóng vai trò là cầu nối liên kết liền mạch máy tính bảng với smartphone, máy tính cá nhân và các thiết bị thông minh khác. Trong tương lai gần, chính những dịch vụ giá trị gia tăng từ AI và sức mạnh của một hệ sinh thái khép kín sẽ là "chìa khóa" giúp các thương hiệu phá vỡ giới hạn, đưa thị trường máy tính bảng bước sang một kỷ nguyên phục hồi và phát triển bền vững hơn.