Xây dựng thương hiệu: Chìa khóa chuyển đổi từ cạnh tranh chi phí sang giá trị
Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp Việt tạo ra động lực tăng trưởng mới, đồng thời nâng cao năng lực định vị giá trị trên cả thị trường trong nước và quốc tế. Điều này càng cấp thiết trong bối cảnh yêu cầu về định vị giá trị trên cả thị trường trong nước và quốc tế ngày càng cao.
Theo Báo Tuổi Trẻ, chia sẻ tại tọa đàm "Thương hiệu kiến tạo động lực tăng trưởng mới" tại lễ phát động Giải thưởng "Thương hiệu Vàng TP.HCM" lần thứ 6 diễn ra ngày 30-7, ông Phạm Phú Ngọc Trai - chuyên gia chiến lược thương hiệu, Chủ tịch PRO Việt Nam - cho rằng thương hiệu chính là một trong những động lực quan trọng nhất của mô hình tăng trưởng mới.
Theo ông Phạm Phú Ngọc Trai, trong khi kinh tế toàn cầu được dự báo tăng trưởng dưới 3%, châu Á vẫn là điểm sáng. Tuy nhiên, những lợi thế như lao động giá rẻ, khai thác tài nguyên hay thu hút các dự án FDI thiên về lắp ráp đã gần chạm tới giới hạn. Để tận dụng cơ hội này, TP.HCM cũng như cộng đồng doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng giá trị.
Như vậy, muốn bước lên nấc thang cao hơn trong chuỗi giá trị toàn cầu, doanh nghiệp phải xây dựng được thương hiệu đủ mạnh để tạo niềm tin, nâng cao giá trị sản phẩm và gia tăng khả năng giữ lại lợi nhuận. Theo ông Trai, trong mô hình tăng trưởng dựa trên chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và nâng cao năng suất tổng hợp, thương hiệu không chỉ phản ánh hình ảnh doanh nghiệp mà còn trở thành thước đo giá trị đóng góp của doanh nghiệp đối với nền kinh tế.
"Chúng ta thường nói rất nhiều về công nghệ và AI, đó có thể xem là giá trị doanh nghiệp. Song, khi nhìn về giá trị đóng góp của doanh nghiệp vào nền kinh tế, thương hiệu chính là thước đo", ông nói. "Cạnh tranh về giá chúng ta có thể bán được sản phẩm, nhưng với thương hiệu, chúng ta có thể đưa toàn bộ giá trị ra thị trường", ông kết luận.
