Từ OCOP đến thị trường quốc tế: Con đường xây dựng thương hiệu nông sản Việt

Nông dân – Hợp tác xã chủ động bắt nhịp thị trường số

Phát biểu tại diễn đàn, Chủ tịch Trung ương Hội Nông dân Việt Nam Lương Quốc Đoàn nhấn mạnh: “Nông sản Việt muốn nâng giá trị thì nhất thiết phải gắn với thương hiệu, truy xuất nguồn gốc rõ ràng và có kênh phân phối ổn định. Nông dân không thể chỉ giỏi sản xuất, mà cần tham gia toàn bộ chuỗi giá trị từ vùng nguyên liệu, chế biến đến tiêu thụ”.

hủ tịch BCH Trung ương Hội Nông dân Việt Nam Lương Quốc Đoàn và Bộ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hồng Diên chủ trì Diễn đàn - Ảnh: BTC

Nhiều hợp tác xã đã chủ động áp dụng công nghệ số. HTX Nông sản Toàn Thương (Lạng Sơn) khai thác mạng xã hội như Zalo, Facebook, YouTube, TikTok để quảng bá sản phẩm, đồng thời tận dụng lợi thế OCOP để khẳng định uy tín. Cách làm này không chỉ giúp tiêu thụ nông sản thuận lợi trong nước mà còn mở ra cơ hội xuất khẩu.

Tuy vậy, quá trình số hóa cũng đặt ra không ít thách thức. Nhiều hộ nông dân chưa thành thạo kỹ năng livestream, vận hành sàn thương mại điện tử, hay quản lý đơn hàng. Nếu thiếu đào tạo, việc bán hàng online có thể dẫn đến cạnh tranh thiếu lành mạnh, thậm chí ảnh hưởng uy tín sản phẩm. Chính vì vậy, liên kết vùng, đồng bộ tiêu chuẩn chất lượng và minh bạch truy xuất nguồn gốc được xem là chìa khóa giúp nông sản Việt nâng tầm thương hiệu.

Chính sách và thương hiệu – Bệ phóng cho nông sản Việt vươn xa

Theo Bộ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hồng Diên: “Nếu chỉ có sản lượng thì nông sản Việt khó đi xa. Muốn vươn ra thế giới, chúng ta phải cải thiện chất lượng, hoàn thiện bao bì, áp dụng truy xuất nguồn gốc và quan trọng nhất là đăng ký bảo hộ thương hiệu. Chỉ khi đó, nông sản Việt mới thật sự có giá trị và sức cạnh tranh bền vững”.

Bộ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hồng Diên đối thoại tại Diễn đàn - Ảnh: BTC

Trong thời gian qua, Bộ Công Thương và các địa phương đã đẩy mạnh chương trình xúc tiến thương mại cho nông nghiệp: hỗ trợ chi phí quảng bá, đào tạo kỹ năng số cho hợp tác xã, kết nối hệ thống phân phối bán lẻ trong và ngoài nước. Sản phẩm OCOP ngày càng có mặt tại siêu thị, hội chợ chuyên ngành và trên các sàn thương mại điện tử quốc tế, mở rộng đáng kể thị trường tiêu thụ.

Các chuyên gia cũng lưu ý rằng phát triển thị trường nội địa là nền tảng quan trọng. Nếu chỉ tập trung xuất khẩu mà bỏ ngỏ tiêu thụ trong nước, thương hiệu nông sản khó có thể đứng vững. Do đó, song hành giữa xuất khẩu và củng cố thị trường nội địa được coi là chiến lược cân bằng, giúp nông sản Việt duy trì sức cạnh tranh và ổn định lâu dài.

Kết nối chuỗi giá trị – Con đường thương hiệu bền vững

Từ câu chuyện OCOP đến hội nhập quốc tế, nông sản Việt đang dần khẳng định vị thế nhờ liên kết chuỗi giá trị: từ hộ nông dân, hợp tác xã, doanh nghiệp chế biến, đến hệ thống phân phối và cơ quan quản lý. Khi sản phẩm vừa đảm bảo chất lượng, vừa minh bạch nguồn gốc, có thương hiệu được bảo hộ và tận dụng công nghệ số, mỗi nông sản sẽ trở thành “đại sứ thương hiệu” của Việt Nam trên thị trường toàn cầu.

Hành trình này đòi hỏi sự kiên trì, đồng bộ và tầm nhìn dài hạn. Nhưng một khi được thực hiện nhất quán, thương hiệu nông sản Việt sẽ vươn xa, đóng góp vào tăng trưởng kinh tế và khẳng định bản sắc Việt trên bản đồ tiêu dùng quốc tế.

Diễn đàn khẳng định: xây dựng thương hiệu nông sản là trách nhiệm chung của cả chuỗi giá trị. Chính sách phải đi trước một bước, các cục chuyên môn hỗ trợ kỹ thuật và xúc tiến, HTX và doanh nghiệp đảm bảo chất lượng và bao bì, trong khi nông dân cần nâng cao kỹ năng số để bắt nhịp thị trường.

Khi từng mắt xích được kết nối — vùng nguyên liệu chuẩn, chế biến hiện đại, thương hiệu được bảo hộ, phân phối hiệu quả — nông sản Việt sẽ không chỉ chiếm lĩnh thị trường nội địa mà còn trở thành “đại sứ thương hiệu” của Việt Nam trên trường quốc tế, góp phần vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế bền vững.