Dữ liệu từ báo cáo xu hướng tìm kiếm du lịch hè 2026 do Cốc Cốc công bố cho thấy, từ đầu tháng 5 đến giữa tháng 7, toàn thị trường ghi nhận khoảng 638.000 lượt tra cứu về chủ đề này. Trong top 1.000 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất, ba nhóm chủ đề chính gồm "di chuyển", "điểm đến trong nước" và "lưu trú" đã chiếm tới 93,8% tổng lượng quan tâm. Đáng chú ý, dịch vụ di chuyển giữ vị trí dẫn đầu với tỷ trọng 47,9%, tiếp theo là điểm đến nội địa đạt 25,8% và lưu trú chiếm 20,1%. Cơ cấu số liệu phản ánh rõ nét thói quen tiêu dùng du lịch hiện đại, khi du khách ngày càng chú trọng khâu chuẩn bị, chủ động tìm hiểu kỹ lưỡng các phương án vận tải và dịch vụ nghỉ dưỡng trước mỗi chuyến đi.

Xét về bức tranh điểm đến trong nước, biển và đảo tiếp tục giữ vững vị thế độc tôn trong sự lựa chọn của du khách khi bước vào giai đoạn cao điểm nắng nóng. Vịnh Hạ Long xuất sắc đứng đầu danh sách các địa danh được tìm kiếm nhiều nhất, theo sau là những cái tên quen thuộc như Phú Quốc, Đà Lạt, Nha Trang, Quan Lạn, Cát Bà và đảo Phú Quý. Tuy nhiên, thị hiếu của khách du lịch hè năm nay không chỉ gói gọn trong không gian nghỉ dưỡng biển. Sự góp mặt của Huế, Quy Nhơn hay Núi Bà Đen trong top 10 cho thấy mối quan tâm đang ngày càng mở rộng sang các loại hình du lịch văn hóa, tâm linh, khám phá thiên nhiên và những hành trình ngắn ngày.

Bên cạnh những tọa độ truyền thống, mùa hè 2026 chứng kiến bước nhảy vọt ngoạn mục của các địa phương sở hữu cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ và trải nghiệm sinh thái độc đáo. Xét về tốc độ tăng trưởng, từ khóa “Hà Giang” dẫn đầu toàn nhóm điểm đến với mức tăng lên tới 220% so với cùng kỳ năm trước. Làn sóng khám phá dải đất miền Trung và các tỉnh thành khác cũng diễn ra sôi động khi Quảng Bình tăng 104%, Phú Yên tăng 100%, trong khi Cần Thơ và Thái Bình lần lượt tăng 47-45%. Những điểm đến như Thiên Cầm, Quảng Trị hay Hồ Đồng Đò, Vân Đồn cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực từ 24- 36%, cho thấy xu hướng dịch chuyển ngày càng linh hoạt và đa dạng hóa trải nghiệm của du khách.

Sức nóng của thị trường du lịch còn được thể hiện rõ qua nhu cầu tìm kiếm chuyến bay, với khoảng 246.000 lượt tra cứu, tăng 57% so với cùng kỳ năm 2025. Các hành trình tăng trưởng mạnh tập trung kết nối những đô thị lớn với điểm đến du lịch trọng điểm trong nước. Nổi bật nhất là đường bay “Cần Thơ - Hải Phòng” dẫn đầu với mức tăng kỷ lục 2.800%, cùng với sự thăng hoa của các chặng từ Hà Nội đi Quy Nhơn, Quảng Bình, Đà Nẵng hay Phú Quốc. Ở mảng du lịch quốc tế, sự quan tâm của du khách Việt dành cho thị trường nước ngoài tiếp tục bùng nổ, tiêu biểu là từ khóa “Đi Thái Lan” bứt phá với mức tăng 2.138%, bên cạnh các hành trình khám phá Hàn Quốc luôn giữ độ hot ổn định.

Ở phân khúc lưu trú và dịch vụ giải trí, người tiêu dùng thể hiện sự tin tưởng rõ rệt vào các thương hiệu lớn để nâng tầm chất lượng kỳ nghỉ. Những hệ thống khách sạn, nghỉ dưỡng hàng đầu như Mường Thanh, Vinpearl, Flamingo, FLC, Amanoi và Centara liên tục nằm trong nhóm được tìm kiếm nhiều nhất. Lượt tra cứu đặt phòng tại Đà Nẵng tăng phi mã 629%, trong khi Hạ Long, Sa Pa và Phú Quốc đều ghi nhận mức tăng từ 205-317%. Đồng hành cùng du khách là các nền tảng trực tuyến quen thuộc như Traveloka, Agoda, Booking cùng hàng loạt website hãng hàng không lớn, giúp bức tranh du lịch hè 2026 trở nên hoàn thiện, đáp ứng trọn vẹn từ nhu cầu nghỉ dưỡng xa đến các lựa chọn vui chơi giải trí ngắn ngày tại Suối Tiên, Công viên nước Hồ Tây hay các thủy cung hiện đại.