Bùng nổ tăng trưởng người dùng và thời lượng trải nghiệm

Thống kê cho thấy quy mô thị trường truyền hình số tại Việt Nam liên tục mở rộng và giữ vững mức tăng trưởng ổn định. Theo chia sẻ từ bà Nguyễn Huyền My, Giám đốc điều hành ngành hàng điện tử nghe nhìn của Samsung Vina – thương hiệu hiện đang nắm giữ thị phần TV lớn nhất tại Việt Nam, tính đến cuối năm 2025, thị trường trong nước đã ghi nhận thêm khoảng một triệu người dùng OTT mới so với cùng kỳ năm 2024. Sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng được thể hiện rõ nét qua các chỉ số:

Trung bình mỗi ngày, một người dùng Việt Nam hiện dành từ 4 đến 6 giờ đồng hồ để trải nghiệm các ứng dụng xem phim, thể thao, gaming và giải trí qua internet trên TV.

Lưu lượng truy cập vào các ứng dụng trên Smart TV của nước ta hiện đứng đầu Đông Nam Á.

Trên bình diện rộng hơn, Việt Nam xếp thứ hai tại khu vực châu Á và chính thức lọt vào top 10 toàn cầu về lượng truy cập thiết bị này.

Kết quả ấn tượng này được định hình nhờ sự phổ biến của các giao diện tivi thông minh, cùng sự bứt phá của các nền tảng nội dung số nội địa như VTV Go, FPT Play, VieON và TV360. Một bước đệm quan trọng khác là từ năm 2024, toàn bộ các hãng TV phân phối chính hãng trên thị trường Việt Nam đã thống nhất tích hợp nút bấm nhanh dành riêng cho nền tảng VTV Go ngay trên điều khiển từ xa. Điều này tạo điều kiện để người dân tiếp cận truyền hình số quốc gia trực quan hơn, đồng thời là tiện ích lớn giúp khán giả truy cập nhanh để thưởng thức 104 trận đấu được truyền hình trực tiếp tại vòng chung kết World Cup 2026 sắp tới. Dự báo trong thời gian tới, thị trường TV sẽ chứng kiến đà bùng nổ trở lại nhờ bối cảnh nguồn cung nhà ở phục hồi, niềm tin tiêu dùng tăng trưởng và sức hút từ sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.

Trí tuệ nhân tạo phổ cập và tái định hình không gian giải trí

Sự dịch chuyển vững chắc trong thói quen sang các dịch vụ OTT là động lực chính để các nhà sản xuất tăng cường tích hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI). Bước vào chu kỳ sản phẩm 2026, AI không còn là đặc quyền của các dòng TV trung và cao cấp mà đã bắt đầu được phổ cập hóa trên toàn bộ dải sản phẩm, từ phân khúc phổ thông (UHD) trở lên.

Thay đổi mang tính cốt lõi về phần mềm nằm ở Vision AI Companion (VAC) - nền tảng AI mới được tích hợp đồng thời nhiều trợ lý ảo.

Nền tảng này bổ sung mô hình ngôn ngữ Gemini của Google, song hành cùng Bixby của Samsung và Copilot của Microsoft.

Hệ thống cho phép người dùng hỏi đáp, tìm kiếm nội dung và ra lệnh điều khiển thiết bị bằng giọng nói tự nhiên, linh hoạt thay vì các câu lệnh đơn giản truyền thống.

Trong tương lai, VAC được định hướng biến TV thành trung tâm kết nối AI Home, giúp đồng bộ hóa trải nghiệm giữa TV, hệ thống loa, màn hình và các thiết bị gia dụng khác trong nhà.

Để chuẩn bị cho World Cup 2026, nhóm tính năng tối ưu hóa nội dung thể thao được đầu tư mạnh mẽ. Chế độ Bóng đá AI (AI Soccer Mode) có khả năng nhận diện chuyển động trận đấu theo thời gian thực để tự động xử lý mượt mà các pha bóng tốc độ cao, tăng chiều sâu hình ảnh sân cỏ, kết hợp chip xử lý mới giúp tăng độ nét (upscaling Pro) lên gần chuẩn 4K. Hệ thống điều khiển âm thanh AI (AI Sound Controller) mang đến trải nghiệm cá nhân hóa khi cho phép người xem tách riêng tiếng động, linh hoạt "tắt tiếng" bình luận viên và chỉ giữ lại tiếng reo hò thực tế của cổ động viên trên sân vận động.

Cuộc cách mạng phần cứng với điểm nhấn dòng Micro RGB

Song song với cuộc đua phần mềm, thị trường cao cấp năm 2026 cũng chứng kiến sự lột xác và thay đổi thứ hạng về phần cứng hiển thị. Lần đầu tiên, dòng sản phẩm Micro RGB thương mại hóa được nhà sản xuất Hàn Quốc định vị ở phân khúc cao nhất, vượt qua cả các dải sản phẩm OLED và Neo QLED.

Công nghệ tấm nền này sử dụng hệ thống các bóng LED RGB siêu nhỏ, kích thước dưới 100 micromet.

Khả năng phát sáng độc lập của các bóng LED giúp tái tạo màu sắc một cách chính xác tuyệt đối, tăng cường độ tương phản và đem đến chất lượng hiển thị sống động trên các kích thước màn hình lớn.

Mức giá công bố cho các mẫu Micro RGB dao động từ 44,9 triệu đồng cho bản 65 inch, đến 119 triệu đồng cho bản 85 inch. Hãng cũng có kế hoạch phân phối dòng siêu cao cấp R95H với kích thước lên tới 115 và 130 inch.

Đối với dòng OLED, thế hệ mới cũng mang tới nhiều tinh chỉnh đáng giá. Mẫu S90H nay đã được nâng cấp trang bị màn hình chống chói, trong khi phiên bản cao cấp nhất S95H sở hữu thiết kế viền nhôm tách rời, giúp cải thiện chất lượng loa và tối ưu cho việc gắn tường. Ngoài các dòng TV, hệ sinh thái thiết bị mới còn được mở rộng với màn hình gaming Odyssey, màn hình sáng tạo nội dung ViewFinity, TV di động The Movingstyle và thiết bị âm thanh Music Studio.