Cổ phiếu Adidas lao dốc kỷ lục 17% sau khi hãng công bố lợi nhuận quý II thấp hơn kỳ vọng của thị trường. Điều này xảy ra ngay cả khi công ty nâng dự báo doanh thu cả năm nhờ nhu cầu mạnh đối với các dòng sản phẩm mang phong cách cổ điển và hiệu ứng tích cực từ World Cup.

Lợi nhuận hoạt động của Adidas trong quý vừa qua thấp hơn dự báo của các nhà phân tích, khi chi phí tiếp thị tăng tới 30% so với cùng kỳ năm trước do công ty đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá liên quan đến World Cup, kết thúc vào tháng 7.

Các chuyên gia của Deutsche Bank nhận định: "Xét về giá trị tuyệt đối, quý II vẫn là một quý kinh doanh tốt. Tuy nhiên, trong bối cảnh kỳ vọng của thị trường về hiệu ứng World Cup ngày càng lớn, kết quả lợi nhuận lần này chắc chắn sẽ khiến nhà đầu tư thất vọng".

Trong khi đó, các nhà phân tích của Citi cho rằng doanh thu vượt kỳ vọng vẫn "thấp hơn khá nhiều" so với mong đợi của giới phân tích về tốc độ tăng trưởng mạnh hơn. Theo họ, việc doanh thu được thúc đẩy rõ rệt nhờ World Cup có thể làm dấy lên tranh luận về khả năng duy trì đà tăng trưởng của Adidas sau khi giải đấu kết thúc.

Cổ phiếu Adidas, vốn tăng mạnh kể từ tháng 4, hiện đã giảm khoảng 11% kể từ đầu năm.

Khi sức hút của các mẫu giày Samba và Gazelle dần suy giảm, giới đầu tư kỳ vọng hiệu ứng từ World Cup sẽ giúp Adidas duy trì động lực tăng trưởng doanh số trong lúc hãng tung ra các dòng sản phẩm mới và cạnh tranh với đối thủ Mỹ Nike.

Trong thông cáo, Tổng Giám đốc Bjorn Gulden cho biết: "Tăng trưởng liên quan đến World Cup còn được thúc đẩy bởi chiến lược tăng cường nguồn cung sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và các đối tác bán lẻ, thay vì chỉ tập trung tối ưu lượng hàng tồn kho".

Adidas là nhà tài trợ cho 14 đội tuyển quốc gia tham dự FIFA World Cup diễn ra trong tháng 6, trong đó có hai đội vào chung kết là Argentina và Tây Ban Nha.

Theo báo cáo của Placer.ai, công ty chuyên thu thập dữ liệu lưu lượng khách đến cửa hàng, lượng khách ghé thăm các cửa hàng Adidas tại Mỹ đã tăng 44,7% so với cùng kỳ trong tuần bắt đầu từ ngày 15/6 - tuần đầu tiên diễn ra trọn vẹn vòng bảng World Cup.

Adidas nâng dự báo doanh thu năm 2026

Adidas hiện dự báo doanh thu năm 2026 sẽ tăng từ 9% đến 10% sau khi điều chỉnh theo biến động tỷ giá, cao hơn mức dự báo trước đó là tăng ở mức một chữ số cao.

Tuy nhiên, công ty vẫn giữ nguyên mục tiêu lợi nhuận hoạt động khoảng 2,3 tỷ euro trong năm nay. Trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6, lợi nhuận hoạt động tăng 5% lên 574 triệu euro, nhưng vẫn thấp hơn mức đồng thuận 623 triệu euro của các nhà phân tích.

Doanh thu quý II tăng 14% sau khi điều chỉnh theo tỷ giá, đạt 6,74 tỷ euro (7,72 tỷ USD), vượt dự báo 6,63 tỷ euro của các chuyên gia trong cuộc khảo sát do chính Adidas tổng hợp.

Theo công ty, tăng trưởng được thúc đẩy bởi mức tăng doanh số hai chữ số tại hầu hết các khu vực trên thế giới, ngoại trừ châu Âu. Tại thị trường này, các chương trình giảm giá mạnh của nhiều nhà bán lẻ đang gây áp lực lên doanh số giày thời trang.

Trong một thông báo riêng, Adidas cho biết bà Birgit Kretschmer sẽ đảm nhiệm vị trí Giám đốc Tài chính (CFO) từ cuối năm nay, thay ông Harm Ohlmeyer, sau khi ông quyết định không gia hạn nhiệm kỳ hiện tại.