Sáng 25/9, tại Hà Nội, Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm tổ chức Lễ trao giải và vinh danh Cuộc thi viết “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”, đồng thời tổ chức Diễn đàn với chủ đề cùng tên. Sự kiện đánh dấu chặng đường 21 năm của Tạp chí kể từ số đầu tiên, đồng thời mở ra không gian đối thoại về xây dựng thương hiệu Việt trong bối cảnh hội nhập, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.

Sau sự kiện, nhiều cơ quan báo chí, tạp chí và kênh truyền hình đã đưa tin, phản ánh các nội dung nổi bật. Chuyên trang Thương hiệu Quốc gia và Báo Công Thương tập trung vào quy mô và kết quả Cuộc thi, trong đó nhấn mạnh sau gần 5 tháng phát động, Cuộc thi đã nhận được hơn 1.400 bài dự thi của các nhà khoa học, nhà báo chuyên nghiệp, không chuyên cùng đông đảo học sinh, sinh viên trên cả nước.

Từ hơn 1.400 tác phẩm, Ban Tổ chức đã lựa chọn 30 tác phẩm vào vòng chung khảo và trao 1 giải Nhất, 2 giải Nhì, 2 giải Ba và 5 giải Khuyến khích. Giải Nhất thuộc về tác phẩm “Giữ ‘hồn’ trà cổ thụ nơi đại ngàn” của tác giả Lý Thị Thu.

02 giải Nhì được trao cho tác phẩm “Viglacera tiên phong phát triển xanh” của nhóm tác giả Vũ Thị Thanh Tâm, Bùi Thị Thanh Nhàn, Nguyễn Thị Vân Anh và “25 năm xây dựng thương hiệu và thực hiện khát vọng đưa bánh kẹo Việt ra thế giới của Richy Group” của tác giả Nguyễn Thị Bạch Dương.

02 giải Ba thuộc về “Anh kỹ sư với hành trình nâng tầm nông sản Việt” của tác giả Lê Văn Tâm và “Những mũi kim hình thành giá trị Việt” của tác giả Dương Thu Huyền.

05 giải Khuyến khích được trao cho các tác phẩm “Từ những cánh đồng trầm lặng đến khát vọng vươn xa của thương hiệu Việt” của Đỗ Văn Bảo; “AQUARELLE DE SAIGON: Khi sắc màu bản địa vươn mình ra thế giới” của Lê Thị Kim Thơ; “Phin ơi! Tự họa một cuộc phiêu lưu di sản” của Nguyễn Đỗ Vĩnh Phong; “Hạt muối Thiềng Liềng đạt sản phẩm OCOP” của Lê Thị Thu Thanh và “Để hàng Việt trở thành người bạn đồng hành của thế hệ trẻ hôm nay” của Hoàng Ngọc Bảo Trâm.

Bên cạnh đó, Ban Tổ chức vinh danh tác giả cao tuổi nhất là cụ Nguyễn Thị Thu Thủy, 84 tuổi, với tác phẩm “Tự hào thương hiệu ‘Vietnam rice’”. Những thông tin này được nhiều cơ quan báo chí khai thác như một điểm nhấn về sức lan tỏa của Cuộc thi, với sự tham gia của các tác giả ở nhiều độ tuổi, ngành nghề và lĩnh vực khác nhau.
Đáng chú ý, Tạp chí Tòa án nhân dân, Tạp chí Sức khoẻ và Môi trường, Tạp chí Thời trang vàng, Tạp chí Công nghệ và Đời sống và Chuyên trang truyền thông Pháp Luật+ của Báo Pháp luật Việt Nam tập trung phản ánh lễ vinh danh 10 tác phẩm báo chí xuất sắc tại Cuộc thi. Các bài viết giới thiệu đầy đủ những tác phẩm đạt giải, đồng thời nhấn mạnh sự ghi nhận đối với các tác giả đã tham gia Cuộc thi.

Từ câu chuyện thương hiệu đến những trụ cột phát triển

Không chỉ tập trung vào lễ trao giải, nhiều cơ quan báo chí dành dung lượng đáng kể cho nội dung Diễn đàn “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”, nơi các diễn giả cùng trao đổi về những yếu tố nền tảng để thương hiệu Việt nâng cao giá trị và vươn ra thị trường quốc tế.

Chuyên trang Bảo vệ công lý của Báo điện tử Công lý khai thác sâu các tham luận tại Diễn đàn. Theo nội dung được phản ánh, TS. Trần Hồng Hà, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng Ban Tổ chức Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam, đề cập mô hình “kiềng ba chân” gồm Nhà nước kiến tạo, khoa học tiên phong và doanh nghiệp dẫn dắt.

Trong đó, Nhà nước được đặt ở vai trò xây dựng thể chế, hành lang pháp lý minh bạch, tạo không gian cho các thành phần kinh tế đổi mới, đầu tư, hỗ trợ xúc tiến thương mại và bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp. Khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo được xác định là bệ phóng để định hình chất lượng, trong khi doanh nghiệp giữ vai trò dẫn dắt, đi đầu trong những lĩnh vực khó và đầu tư vào sản xuất xanh.

Cũng theo phản ánh của báo chí, ông Nguyễn Xuân Hoàng, Phó Chủ tịch Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam, đưa ra mô hình “3 chữ C” để hình thành một thương hiệu đích thực, gồm Chất lượng, Công nghệ và Câu chuyện sản phẩm. Chất lượng cần vượt kỳ vọng của người tiêu dùng; công nghệ tạo sự khác biệt; còn câu chuyện sản phẩm phải gắn với văn hóa, lịch sử, vùng đất và con người.

PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan, nguyên Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thương mại, tập trung vào bài toán nâng vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế. Theo nội dung được phản ánh, bà cho rằng bản sắc văn hóa có thể trở thành điểm nhận diện giúp khách hàng quốc tế ghi nhớ sản phẩm Việt, trong khi các tiêu chuẩn xanh ESG ngày càng có vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp khi tham gia thị trường toàn cầu.

Vấn đề bảo vệ thương hiệu cũng được nhiều bài viết nhấn mạnh. Ông Nguyễn Đăng Sinh, Chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ thương hiệu Việt Nam, đề cập nguy cơ hàng giả, hàng nhái, đặc biệt đối với những sản phẩm liên quan trực tiếp đến sức khỏe như sữa và thực phẩm chức năng. Doanh nghiệp được khuyến nghị chủ động kiểm soát chất lượng đầu vào, đăng ký quyền sở hữu trí tuệ và ứng dụng công nghệ số, trong đó có truy xuất nguồn gốc một cách trung thực.

Tạp chí Người Xây dựng cũng dành dung lượng lớn cho Diễn đàn, với các nội dung xoay quanh quan điểm “Thương hiệu không chỉ là một cái tên” và mô hình “kiềng ba chân” để thương hiệu Việt phát triển bền vững.

Theo bài viết, tham dự chương trình có GS.TS Thái Hoàng, Phó Chủ tịch Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam, Chủ tịch Hội đồng khoa học; TS. Trần Hồng Hà; ông Nguyễn Xuân Hoàng; Luật sư Phạm Lộc Ninh; ông Nguyễn Đăng Sinh; bà Trần Hương Giang; TS. Lê Văn Giang; ông Nguyễn Văn Khải; PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan và Nhà báo Hoàng Vững. Về phía đơn vị tổ chức có Nhà báo Nguyễn Viết Hưng, Tổng Biên tập Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm, Trưởng Ban Tổ chức cùng đông đảo cán bộ, phóng viên, nhân viên đã và đang công tác tại Tạp chí.

Tạp chí Người Xây dựng cũng phản ánh quan điểm của Nhà báo Nguyễn Viết Hưng về vai trò ngày càng lớn của thương hiệu. Theo đó, thương hiệu không còn đơn thuần là tên gọi hay nhãn hiệu trên bao bì mà đã trở thành tài sản chiến lược, là “giấy thông hành” để doanh nghiệp vươn ra thị trường quốc tế và là một trong những thước đo phản ánh năng lực cạnh tranh của nền kinh tế.

Từ các tham luận tại Diễn đàn, Tạp chí Người Xây dựng tiếp tục làm rõ những vấn đề về khoa học công nghệ, bản sắc văn hóa, tiêu chuẩn xanh, chống hàng giả, bảo vệ sở hữu trí tuệ và truyền thông thương hiệu. Trong đó, các diễn giả nhấn mạnh yêu cầu gắn xây dựng thương hiệu với chất lượng sản phẩm, đổi mới công nghệ, câu chuyện văn hóa và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.

Mở rộng góc nhìn về thương hiệu Việt

Một điểm đáng chú ý trong hoạt động truyền thông sau sự kiện là mỗi cơ quan báo chí lựa chọn một góc tiếp cận riêng, qua đó tạo nên bức tranh đa chiều về Lễ trao giải và Diễn đàn.

Tạp chí Tiếp thị và Gia đình còn lựa chọn hình thức chùm ảnh, giới thiệu những hình ảnh tại Lễ trao giải và vinh danh Cuộc thi “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”, giúp độc giả tiếp cận sự kiện qua nhiều góc nhìn trực quan.

Tạp chí Nông nghiệp và Môi trường cũng đưa tin về lễ trao giải, trong đó nhấn mạnh phóng viên của Tạp chí đạt giải Ba với tác phẩm “Anh kỹ sư với hành trình nâng tầm nông sản Việt”. Trong khi đó, Tạp chí Đồ uống Việt Nam phản ánh Lễ trao giải và Diễn đàn “Vì sự phát triển thương hiệu Việt” như một hoạt động tôn vinh những tác phẩm báo chí xuất sắc và lan tỏa khát vọng phát triển thương hiệu Việt.

Đáng chú ý, Lễ trao giải và Diễn đàn còn được phát sóng trên HTV9 – Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh trong chương trình thời sự lúc 11h30 ngày 26/9/2026. Bản tin của HTV9 nhấn mạnh cuộc thi là hoạt động góp phần lan tỏa nhận thức xã hội về vai trò của xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu trong bối cảnh hội nhập, đồng thời khơi dậy trách nhiệm của cộng đồng doanh nghiệp, người tiêu dùng và các cơ quan truyền thông trong chống hàng giả, bảo vệ uy tín hàng Việt Nam.

Từ Chuyên trang Thương hiệu Quốc gia, Báo Công Thương, Tạp chí Tòa án nhân dân, Tạp chí Sức khoẻ và Môi trường, Tạp chí Thời trang vàng, Tạp chí Công nghệ và Đời sống, Pháp Luật+, Bảo vệ công lý của Báo điện tử Công lý, Tạp chí Người Xây dựng, Tạp chí Tiếp thị và Gia đình, Tạp chí Nông nghiệp và Môi trường, Tạp chí Đồ uống Việt Nam đến HTV9, sự kiện của Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm được tiếp cận từ nhiều góc độ khác nhau.

Nếu Cuộc thi “Vì sự phát triển thương hiệu Việt” ghi dấu bằng hơn 1.400 tác phẩm gửi về sau gần 5 tháng phát động, thì Diễn đàn mở rộng câu chuyện sang những vấn đề lớn hơn: xây dựng thương hiệu trên nền tảng chất lượng và khoa học công nghệ, khai thác bản sắc văn hóa, đáp ứng các tiêu chuẩn xanh, bảo vệ sở hữu trí tuệ, chống hàng giả và xây dựng niềm tin thông qua truyền thông có trách nhiệm.

Đó cũng là những nội dung được báo chí tiếp tục ghi nhận, phản ánh sau sự kiện, góp phần đưa câu chuyện về thương hiệu Việt từ một cuộc thi viết trở thành một diễn đàn trao đổi về những yêu cầu đặt ra đối với doanh nghiệp, nhà khoa học, cơ quan quản lý và truyền thông trong quá trình nâng cao giá trị sản phẩm Việt.